📚 패션 브랜드는 왜 콘텐츠 회사가 될까?

옷보다 이야기를 만드는 브랜드들

2026. 9. 30.

패션 라이프스타일 웹 뮤지엄

안녕하세요. <여러분의 응원을 책 한 페이지에 싣고 싶은> 도슨트 P입니다. 온큐레이션은 트렌드를 빠르게 전하기보다, 그 뒤의 배경과 맥락을 들여다보는 방식을 지향해왔습니다. 감사하게도 민음사에서 제안을 주셔서, 그동안의 고민과 경험을 담은 첫 책이 곧 나오게 되었어요. 온큐레이션을 시작한 이유부터 콘텐츠를 만들고 팀을 꾸리며 겪은 고민, 좋아하는 것을 오래 이어가기 위해 배운 것들을 약 5년의 기록으로 담았습니다. 그리고 이번에는 구독자분들의 목소리도 책에 함께 남기고 싶어요. 아직 세상에 나오기 전인 책의 한 페이지를 여러분이 채워주시면 좋겠습니다. 자세한 내용은 아래에서 확인해주세요!

옷보다 이야기를 만드는 브랜드들

옷을 사지 않아도 브랜드를 찾게 만드는 법? 광고를 넘기고 원하는 콘텐츠만 골라보는 시대, 브랜드는 제품 대신 사람들이 스스로 찾아볼 이야기를 만들기 시작했습니다. 나홍진 감독과 전지현·정호연이 만난 루이비통의 단편부터 직접 영화 제작사를 세운 생 로랑, 15년째 여성 감독과 영화를 만드는 미우미우까지. 사람들을 다시 찾아오게 만드는 콘텐츠는 어떻게 고객을 ‘팬’으로 바꿀까요? 미디어가 되어가는 패션 브랜드의 전략을 <온큐레이션> 저널에서 살펴봅니다.

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옷보다 이야기를 만드는 브랜드들

약 5년간 온큐레이션을 만들며 쌓인 이야기가 처음으로 한 권의 책에 담깁니다. 곧 출간되는 『인스타 매거진 하는 마음』에는 그동안 고군분투하며 배운 것들을 기록했습니다. 그리고 출간에 앞서, 여러분의 이야기도 책에 함께 남겨보려 합니다. 평소 온큐레이션을 보며 느꼈던 점이나 책에 대한 기대감을 자유롭게 남겨주세요. 기대평을 작성해 주신 분 가운데 10명을 선정해 책에 수록하고, 자신의 문장이 실린 책을 보내드립니다. 기간은 오는 10월 7일까지!

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영화적 세계관을 구축한 브랜드들

영화 속 인물의 아웃핏에 매료되어 아이템을 구매한 적이 있나요? <파이트 클럽>의 브래드 피트, <대부>의 알 파치노 등 우리는 한 번쯤 영화 속 인물에 반해 그들을 뮤즈로 삼습니다. 소비자뿐만 아니라 디렉터 역시 영화에서 영감을 얻곤 하는데요. 이제는 더 나아가 팔리 할리우드, 다이리쿠 등 오직 영화만을 테마로 삼는 브랜드도 등장하고 있습니다. 패션과 영화는 어떻게 같이 발전해 왔으며, 오늘날의 브랜드는 어떻게 세계관을 확장하는 걸까요?

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생 로랑의 영화 도전기

패션 브랜드가 영화를 직접 만든다면? 생 로랑은 2023년 ‘생 로랑 프로덕션’을 설립하고, 실제 작품 제작에 나섰습니다. 옷을 화면 속에 노출하는 협찬을 넘어, 브랜드가 하나의 제작 주체가 되어 자신의 미감과 세계관을 영화라는 매체로 확장하기 시작한 것이죠. 그렇다면 패션 브랜드가 직접 콘텐츠를 만드는 흐름은 앞으로 브랜드와 영화의 관계를 어떻게 바꿔놓을까요? 생 로랑 프로덕션이 보여주는 새로운 브랜드의 역할을 <온큐레이션> 저널에서 살펴봅니다.

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《JIL SANDER ARCHIVE POP-UP》

09.27(일) – 10.04(일)

디자이너 컬렉션을 꾸준히 수집하고 소개해 온 패션 아카이브 계정, 버진 앤 울이 질 샌더 아카이브를 선보입니다. 1990년대부터 2010년대 등 시대에 따라 달라진 실루엣과 소재, 디테일을 따라가며 질 샌더가 구축해 온 미니멀리즘의 변화를 살펴볼 수 있다고 하죠. 각 피스를 조금 더 천천히 들여다볼 수 있도록 관련 자료도 함께 마련했다고 하니, 질 샌더의 지난 시간을 직접 만나보세요!

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《치마, 겹 위에 펼쳐진》

08.17(목) ~ 11.15(일)

전통 치마의 겹과 움직임을 통해 한국 복식의 아름다움을 다시 바라보는 아름지기의 기획전 《치마, 겹 위에 펼쳐진》이 열립니다. 옛 치마의 구조와 제작 방식을 살펴보는 데서 나아가, 동시대 디자이너들의 새로운 해석까지 함께 만나볼 수 있는데요. 익숙한 옷 한 벌 안에 오랜 시간 축적된 기술과 미감, 몸의 움직임에 따라 달라지는 실루엣을 따라가면 치마가 지닌 또 다른 풍경이 펼쳐집니다. 전통이 오늘의 감각과 만나는 장면을 확인해 보세요.

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